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    跨境電商成新興高效貿易渠道
    發布日期:2018-11-06

    德勤中國攜手中國國際商會與阿里研究院日前共同發布了《中國進口消費市場研究報告》(以下簡稱“報告”),報告在中國經濟持續且高速增長下,消費者收入得到明顯提升。隨著基礎設施的不斷完善以及消費品供給的日益豐富,消費需求得到持續的釋放。中國社會消費品零售總額持續增長,在全球新增消費市場的比重正在不斷提升。與此同時,作為全球最大的網絡零售市場,2017年中國網絡零售市場整體規模達到7.2萬億元,全年增長近32.2%。在數字經濟發展的時代下,中國在網絡零售市場的消費潛力,將更加具有前瞻意義。

    德勤亞太消費品與零售行業主管合伙人張天兵表示,消費者通過跨境電商購買進口商品的習慣逐漸養成,跨境電商零售進口在一般貿易之外增加了一條高效的渠道,代替了部分海外消費,同時創造了巨大的購買需求,豐富了中國消費者的產品選擇。

    數據顯示,2014年以來,跨境電商市場規模迅速增長,中國跨境電商零售進口滲透率已經從2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%??缇畴娚塘闶圻M口消費群體迅速擴大,2017年天貓國際消費者人數是2014年的10倍。同時隨著跨境電商零售進口保稅模式的平穩發展以及商家運營模式的逐漸成熟,跨境電商購物體驗大幅提升,貨物運轉時效翻倍,其中零售進口保稅模式的平均收貨時間從2014年的9.2天縮短到2017年的4.5天,效率提升了一倍以上。

    此外,在新一代消費者主導未來消費市場的趨勢下,進口消費群體中的年齡分化呈現更加年輕化的特征。其中,伴隨互聯網成長起來的90后與95后一代,消費者人數、消費金額占比逐年提升,2017年90后和95后消費者人數占45.2%,成為最大的進口消費群體。

    報告對于海外品牌進入中國的路徑也進行了分析。報告表示,從目前進入中國的路徑來看,國外的零售商或者品牌,可以借助兩條路徑進入中國,即傳統的一般貿易模式和新興跨境電商模式。與一般貿易作對比,跨境電商在更加開放和積極的政策支持下,對于進口商品的準入要求更低,能夠幫助外國商品直接便捷地觸達消費者,最關鍵的是大大縮減了外國品牌進入中國市場的時間周期。同時借助電商平臺的資源優勢和大數據分析,品牌企業將會更加深入地了解中國消費者,并及時地進行營銷、渠道和產品端的調整,這將極大提升企業運營效率。此外,消費者偏好、技術、市場中不同參與者的共同作用造就了中國獨特的數字化環境。對于全球品牌來說,通過跨境電商模式進入中國,不僅僅是市場的拓展,在中國市場發展中,也需要通過更多的數字化資源和手段,與消費者對接、互動并且及時準確高效地滿足消費需求,同時也能通過科技和數據手段,對運營和管理進行指導,進而提升整體的運營效率,融入到中國零售行業數字化轉型的進程中來。

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