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    中國跨境進口消費人數3年漲10倍 90后超80后成為最大進口消費群體
    發布日期:2018-11-02

    隨著進口博覽會的臨近,雙11的即將到來,有關進口、消費、跨境電商等都成為熱門話題。那么中國目前跨境消費情況如何?中國人的“買買買”又有哪些特點?在首屆中國國際進口博覽會舉辦前夕,由中國國際商會、德勤、阿里研究院共同發布的《中國進口消費市場報告》,勾勒出了中國的進口消費概貌。

    消費持續擴張是主基調 中國跨境進口消費人數3年漲10倍

    “消費持續擴張成為中國經濟發展的主基調?!薄吨袊M口消費市場報告》指出,消費作為經濟增長第一驅動力的地位更加顯著。2018年上半年,最終消費支出對GDP增長的貢獻率達到78.5%。與此同時,隨著基礎設施的完善以及消費品供給的日益豐富,消費需求得到持續釋放,中國消費品進口市場展現出巨大潛力。去年,中國社會消費品零售總額達到了36.6萬億元,同比增長10.2%,占全球零售總額的約25%,而作為全球最大的網絡零售市場,2017年中國網絡零售市場整體規模超過7萬億元,全年繼續保持高位增長32%。

    《報告》還指出,伴隨著跨境電商平臺的崛起,中國跨境電商零售進口滲透率(指通過跨境電商購買進口商品的人數占網購消費人數的比率)已經從2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%??缇畴娚踢M口消費群體迅速擴大。以消費者最為喜愛的購買國外產品的“天貓國際”為例,2017年天貓國際消費者人數是2014年的10倍,跨境電商購物體驗也大幅度提升,貨物運轉時效翻倍。其中,零售進口保稅模式的平均收獲時間從2014年的9.2天,縮短到2017年的4.5天,效率提升一倍以上。

    “進口博覽會召開在即,不僅吹響了世界商品集聚的集結號,更為進口消費市場提振了信心?!卑⒗锇桶图瘓F副總裁、阿里研究院院長高紅冰表示,“中國正在成為全球最大的消費市場之一,并且這個巨大的消費市場還在持續開放,一方面,中國有關進口消費品降稅力度不斷加大,另一方面,中國政策繼續鼓勵跨境進口電商等新型業態?!?br />

    90后成跨境電商主力,上海人均消費全國第一

    中國消費者不僅對進口商品的購買強,購買進口商品的消費者主力軍也發生了變化,呈現出更加年輕化的特征?!秷蟾妗凤@示,進口消費群體中,90后與95后消費者人數、消費金額占比逐年提升,90后逐漸成長為進口消費的主力人群,95后也開始嶄露頭角,2017年90后和95后的消費者人數占45.2,成為最大的消費群體。

    而從城市的跨境消費來看,各縣級城市的人均消費全面提升,中國一線城市的消費者人均消費最高,而且人均消費金額增速最高。天貓國際的人均消費數據顯示,2014年的一線城市的人均消費是400-450元,到了2017年,該數據達到550-600元。在北上廣深四個一線城市中,上海市人均消費最高的城市,這意味著上海對跨境電商進口產品的消費成熟度較高。

    消費者的需求逐步滿足生活必須品向提升生活品質的方向發展。2016年,天貓國際銷售額同比增速最快的品類是美妝、2017年同比增速最快的品類是數碼家電。消費者“對美好生活的向往”集中體現在“愛美麗”(美妝、服飾)、“愛健康”(保健品、食品)、“愛家庭”(數碼家電、家居用品等)三大品類上。

      消費行為更加常態化,跨境電商成品牌入化快車道

    此外,《報告》還顯示,消費者購買體驗的持續提升,促使進口消費逐步走向常態化。德勤亞太消費品與零售行業主管合伙人張天兵表示:“中國消費者通過跨境電商購買進口商品的習慣逐漸養成。我們通過對歷年新用戶的觀察發現,在嘗試通過跨境電商平臺購買進口商品后的幾年,新用戶的客單價、人均購買過的品類數均呈現逐年增長的態勢。如,2014年購買首單的用戶,到2017年平均購買了4種品類的進口商品,客單件是2014年的2.5倍?!?br />

    “也正因為消費者對于個性化、高品質、多元化商品的需求持續上升,也為海外品牌進入中國發展帶來了良好機遇,跨境電商成為品牌入華第一快車道?!卑⒗镅芯吭涸洪L高紅冰說。

    《報告》顯示,國外零售商或者品牌方目前主要借助兩條路徑進入中國市場,即傳統一般貿易模式與新興跨境電商模式??缇畴娚棠J娇s減了進入中國市場的時間周期,同時借助跨境電商平臺的大數據分析,可以及時進行營銷、渠道和產品端調整,幫助全球的優質中小品牌企業進入中國。據悉,在過去四年多時間里,天貓國際已引進75個國家3900個品類近19000個海外品牌進入中國市場,其中八成以上是首次入華。

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