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    今年跨境電商交易規模有望達9萬億,海淘規模達0.88億人
    發布日期:2018-10-30

    曾幾何時,進口貨對國人來說是個神秘的存在,它與外匯券以及各地的友誼商店華僑商店一起組成一個特殊的區域,能進入其中的,都是有“身份的人”。

    40年過去,進口貨已撩起神秘的面紗,而買進口貨也成為星斗市民的日常動作。在今天,你我只需要在跨境電商網上輕輕一點,一兩日的功夫,不論是美國貨還是歐洲貨,統統都會送到家門口。

    一江水暖可知春,老百姓消費進口商品的方便性大幅提升,便是四十年來發展成果的最好印證之一。站在今時今刻,我們回首,眼見那四十年變幻中蓬勃不變的,是人們對于美好生活的篤定追求。

    日立電視與尿不濕

    去年上映的《芳華》,片中蕭穗子父親讓劉峰給蕭穗子捎的一個皮箱引發不少人的回憶,因為這箱子里五顏六色的糖果、巧克力等稀罕物,在當時都需要憑證購買,一些上檔次的東西還必須用到“外匯券”。

    除了嚴歌苓筆下的蕭穗子,那時老百姓想要買好一點的進口貨,都得搞到外匯劵。

    據目前已在廣州一家事業單位退休的敏姐(化名)回憶,她還沒結婚時,為了買一臺電視機,就花了很多心思搞外匯券。

    “當時剛剛改革開放不久,外匯券很緊俏,很難搞到。我那時在友誼商店買的電視機是黑白的,才9英寸,牌子是日立?!泵艚闳缡钦f。

    據她回憶,當時的廣州人為了買進口貨,往往得通過有華僑親戚的人家幫忙,當然,民間交易外匯券也存在了很長一段時間。而廣州城能購買進口貨的也沒幾個地方,當時除了友誼商店,就是位于海珠廣場的華僑免稅商店,以及外輪公司免稅商店等少數幾家。

    與敏姐不同,她目前在帶的小孫子,吃的和用的東西很大一部分都是通過跨境網購買的進口貨,特別是吃的奶粉和用的紙尿褲,這類小孩日常消費有八九成都用了進口貨。其女兒前一日在網上下單,當日相關跨境電商就會在自貿區的倉庫發貨,次日快遞員就會送貨上門。

    而與敏姐一樣,在深刻感受買進口貨變得容易的人其實已經非常之多。

    據廣州海關統計,2017年“雙十一”全天,廣州海關共審核(驗放)255 .4萬票跨境電商貨物電子清單,是去年同期3倍;貨值6.3億元人民幣,是去年同期的3.8倍。驗放的商品當中,一大品類便是嬰幼兒尿不濕。

    洋貨品類增多價格更親民

    在敏姐一代人心目中,至今依然留有早先進口產品一票難求的印記。比如,一塊普通的香皂,在廣州人口中稱之為“番堿”,而在江浙一些地方的同年代人口中就被稱之為“洋肥皂”。

    改革開放的歷史創舉,令她們得以接觸到了更多的洋貨。與敏姐一樣,越來越多的國人也隨之感受到了洋貨的味道。

    公開資料顯示,1979年1月,在中糧公司的安排下,由香港五豐行協助,一列裝載3000箱可口可樂的火車從香港出發,前往廣州和北京。這是中國進口的第一批可口可樂,定價4元,僅供涉外飯店和旅游商店,這在當時屬于非常昂貴的奢侈品。繼可口可樂進入中國后,摩托羅拉、惠普、通用等歐美品牌陸續進入中國,東芝、日立、豐田等日本家用電器品牌和汽車品牌也相繼進入中國。

    當然,在一開始,進口商品都主要通過一般貿易通道進入中國,運輸費用加關稅等費用,往往使這些洋貨在中國的實際銷售價格比其在本國的售價還高。

    但隨著近年來互聯網和移動互聯網的普及,自由貿易區的設立,以及跨境電商的不斷涌現,以跨境進口形式入華的商品,其品類正在變得更加豐富,價格也變得更親民。

    《自貿區跨境電商對我國對外貿易影響的實證研究》一文就指,廣東自貿區于2015年4月正式掛牌成立,同年在深圳前海蛇口片區便啟動跨境電商試點,廣州南沙新區片區為支持跨境

    數據顯示,2016年廣東跨境電子商務進出口總額228億元,增長53.8%,規模居全國首位。自成立至2017年的3年時間,廣東南沙自貿區跨境電商倉庫面積擴大了26倍,京東國際、蘇寧云商、當當網、天貓國際等一批大型電商企業跨境電商業務相繼落戶。

    廣州卓志跨境電商供應鏈服務有限公司執行總裁李金玲告訴南都記者,除了上述已經落地南沙的跨境電商,目前網易考拉、拼多多、聚美優品、唯品會也已經進駐南沙自貿區。近幾年,國內跨境電商與卓志的合作每年有高達50%-80%增加量。

    與跨境電商和跨境供應鏈企業合作增加相對應的是,進口品牌SKU也在飛速發展。南都記者拿到的一份資料顯示,即將發布的《中國電商進口品牌發展報告》指出,2018年的進口品牌SKU數量較2016年相比更是增加了156%,進口品牌商品更加豐富。

    如果從具體的品類來看,到底哪些品牌進口商品里面表現得更加突出呢?來自京東的銷售大數據指,珠寶首飾、生鮮、寵物生活、數碼類、個人護理類,這些品類進口品牌商品2017年銷售金額達到2016年同期四倍以上,增速非常明顯。

    當然,隨著跨境電商商品的不斷豐富,洋貨在國內的網購價格也在日益親民。以網紅嬰兒配方奶粉德國愛他美為例,其900克2段普通版在商超的價格高達230多元,但在主流跨境電商的含稅價每罐已低至160元左右。

    更多的用戶在擁抱洋貨

    品類豐富,價格親民的背后,則是人們收入水平的提升。依照廣州市統計局日前公布《光輝的歷程、偉大的跨越廣州市改革開放40年經濟社會發展綜述》報告,2017年,廣州城市、農村常住居民人均可支配收入分別為55400元和23484元,1979-2017年年均分別增長13.9%和13.3%。

    而伴隨著收入的增長,越來越多的老百姓與敏姐家一樣,已成為洋貨的慣性消費者。

    一方面,公開數據顯示,隨著我國改革開放的不斷推進,過去二十年來進口商品呈現總體快速增長的趨勢,那么從2015年到2017年,進口商品的總額都超過了10萬億元,整體上保持了穩定增長的趨勢。

    另一方面,有學者和第三方機構通過進口品牌消費者的畫像,正在得出更多的分析結論。

    中國傳媒大學副教授顧潔的研究指出,在大的政策環境推動下,越來越多的中國消費者開始選擇購買進口品牌的商品。比如說2017年與2016年相比,進口品牌用戶數增加了37.1%。

    另外,艾媒咨詢數據也顯示,2018年中國跨境電商交易規模有望將達9萬億元,中國海淘用戶規模將達0 .88億人。艾媒咨詢分析師同時預計,隨著移動互聯網的普及與全球消費觀念的興起,用戶對高品質跨境電商的需求將增加,海淘用戶規模還將持續擴大。

    消費升級早已不是一句空話

    其實伴隨著海淘人群或者說跨境電商消費人群的不斷擴容,國人消費領域的升級也被客觀地呈現了出來。根據網易考拉6·18數據顯示,今年“6·18”期間,更多的消費者選擇了日本、歐洲和澳洲的面膜商品,均單價提升4倍;在嬰幼兒配方奶粉商品中,有機商品也快速占據銷售T op10中的三席。而進口面膜和有機奶粉的價格往往是普通產品的1.5倍到2倍。

    在家用電器等方面,消費者的品類選擇也已不止于電動牙刷、電吹風、耳機等傳統熱門,除螨吸塵器、健康按摩設備等商品也成為消費者的新寵,并推動該品類均單價提升至千元以上。

    在進口水果消費方面,京東集團給到南都記者的數據顯示,2016年京東平臺上進口的水果比例20%,到了2017年比例上升到45%,今年上半年進口水果占到整個平臺的65%,增長之塊可見一斑。

    值得關注的是,通過京東大數據可見,進口品牌在華已在呈現高端化、智能化、綠色化的趨勢。另外,消費升級過程中,國人對進口商品的偏愛還產生了特定品牌偏好?!?018上半年中國跨境電商正品調研專題報告》更是直言:“2018上半年,有56 .9%用戶忠于自己常用的海外品牌?!边@在改革開放之初,可能是無法想象的,在那時,只要能買到進口貨,就已屬值得慶祝的事。

    擴大進口倒逼國內產業結構升級

    近日,隨著2018年“雙十一”的臨近,敏姐的家人又開始在關注各大跨境電商網站的大促信息。

    相比往年,今年“雙十一”,不論是電商企業還是普通消費者,又多了一層期待。在國家鼓勵進口的大政策環境下,11月5日-6日,上海即將舉辦中國首屆中國國際進口博覽會。

    眾所周知,近年來,隨著我國積極推進供給側改革,主動擴大進口、振興國內消費市場、拉動經濟增長,人們對美好生活的需求得到了更好地滿足。而首屆國際進博會的舉辦,顯然在將擴進口、促消費等熱點推進了大眾的視野。

    有數據顯示,中國現在是全球第二大進口國,消費品的進口去年是1.1萬億,占到總的貨物進口的8.8%,按照現在國內的消費趨勢來看,國內多個研究機構均預測,這方面的比重肯定還會進一步地上升。

    由于進口消費人群已經從沿海地區深入到中國內地,進口商品高端化、智能化、綠色化的趨勢,對本土中國商品消費升級的進程,也起到了重要的推動作用。

    據顧潔分析,首先進口消費者的主力人群已經是國內最具消費力的人群,因為分析可見,愛通過跨境電商買進口貨的,以中青年、男性和中高收入人群為主。其次,從地域分析可見,華東、東北、華北地區,包括各省和直轄市自治區的群體都已成為進口品牌的消費主力,這其中,值得關注的是,地域分布不再簡單地和經濟基礎和消費能力相關,比如東北地區,透過消費數據可見,東北地區人民的消費觀念很多時候會比較前沿,他們對進口商品的偏好度同樣很高。

    在此情況下,國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長王青近日已經公開表示,擴大進口消費有利于實現人民對美好生活的向往,有利于改善貿易結構,優化貿易環境,調整全球分銷體系,提升中國對全國銷售資源的配置能力的同時,還可以倒逼國內產業結構的升級,以及貿易稅收體制的改革。

    數說

    全國跨境電商數據一覽

    從2014年到2017年,跨境電商以平均每年30%的增幅迅速上漲。

    有研究預計,到2020年,跨境電商交易總額將達到12萬億元,占中國進出口總額的約37.6%。

    2017年跨境電商整體交易規模(含零售及B2B)達7.6萬億元人民幣,2016年中國跨境電商交易規模達6.7萬億元,占進出口總額的25.5%,同比增長24%,其中出口跨境電商交易規模5.5萬億元,進口跨境電商交易規模1.2萬億元。

    2015年跨境電商交易規模5.4萬億元,占進出口總額的19.5%,同比增長28.6%,其中跨境出口交易規模達4.49萬億元,同比增長26%,出口跨境電商B2B市場交易規模3.78萬億元,同比增長25%,出口跨境網絡零售市場交易規模7200億元,同比增長33.3%,二者占比分別是83.2%和16.8%。(數據來源:《自貿區跨境電商對我國對外貿易影響的實證研究》)

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    政策有望進一步支持進口商品入華

    廣東在跨境電商領域的發展,一直備受外界關注。其中,廣州南沙在十三五規劃綱要就已經明確提出,要大力發展跨境電商。

    具體而言,一是,依托中國(廣州)跨境電子商務綜合試驗區建設契機,加快建設跨境電子商務集中監管園區,發揮南沙保稅港區政策優勢,打造國家級跨境電子商務示范園區。二是,加快跨境電商保稅展示體驗中心建設,重點發展B2B、B2C進口、B2B出口和B2C直購進口等業務模式,建設進口消費品集散中心。三是要加快跨境電商倉儲建設,鼓勵支持跨境電商企業設立“海外倉”,融入境外零售體系,健全進出口商品供應鏈管理。此外,還要制定實施跨境電子商務快速通關、退稅、結匯等便利化措施,打造集保稅展示、物流、交易、服務于一體的電商港。

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